اینفلوئنسر مارکتینگ یا بازاریابی تأثیرگذار اکنون یک‌شکل ثابت از بازاریابی آنلاین است.
مدتی است که اینفلوئنسرمارکتینگ یک کلیدواژه است و رسانه‌ها یا شبکه‌های اجتماعی به‌طور مرتب به آن اشاره می‌کنند.
بااین‌حال، هنوز افرادی هستند که واقعاً مفهوم اینفلوئنسرمارکتینگ را درک نکره‌اند. افرادی هم، اولین بار است که این عبارت را می‌شنوند.
اینفلوئنسر یا فرد تأثیرگذار کیست؟
واژه influencer در لغت به معنی «تأثیرگذار» است. اما در دنیای شبکه‌های اجتماعی به کسانی گفته می‌شود که در یک یا چند شبکه اجتماعی شناخته‌شده باشند.
با گسترش موضوعات متفرقه در دنیای اینترنت افرادی هستند که به علت فعالیت‌های مستمر خود در دنیای مجازی و یک شبکهٔ اجتماعی خاص، به افرادی مشهور و تأثیرگذار در جامعه‌ای خاص تبدیل‌شده‌اند که به این دسته از افراد، اینفلوئنسر گفته می‌شود.
به زبان بسیار ساده، اینفلوئنسر یا همان فرد تأثیرگذار، کسی است که مردم یا بخشی از افراد او را می‌شناسند، دوستش دارند و از حرف‌هایش تأثیر می‌پذیرند.
اینفلوئنسرها می‌توانند با نظرات و ایده‌هایشان روی عدهٔ زیادی از فالوورهای شبکه‌های اجتماعی تأثیر مستقیم و یا غیرمستقیم بگذارند.
در شکل‌گیری و تبدیل عدهٔ قلیلی از مردم به اینفلوئنسر، چند فاکتور مهم اعم از میزان دانش، موقعیت اجتماعی و صفت‌های فردی دخالت دارد.
هراندازه این متغیرها بیشتر و بهتر در یک فرد وجود داشته باشد، آن شخص به یک اینفلوئنسر قوی‌تر و قدرتمندتر در شبکه‌های اجتماعی تبدیل می‌شود.
یکی از روش‌های موفق بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی، اینفلوئنسر مارکتینگ است که به معنای استفاده از افراد تأثیرگذار برای بازاریابی کالا و خدمات موردنظر است.
بیشتر بخوانید: افزایش فالوور اینستاگرام با تولید محتوا
برای اولین بار اینفلوئنسرها چگونه فعالیت خود را شروع کردند؟
اولین تأثیرگذاران در بستر سرویس یوتیوب فعالیت خود را شروع کردند. در اواسط دهه ۲۰۰۰ میلادی، زمانی که سرویس اشتراک‌گذاری ویدئو یوتیوب توسط گوگل خریداری‌شده بود.
افرادی شروع به فعالیت جدی در یوتیوب کردند و توانستند توجه زیادی را به خود جلب کنند.
به شکلی که افراد زیادی ویدئوهای آن‌ها را می‌دیدند، به اشتراک می‌گذاشتند و منتظر انتشار ویدئوی بعدی آن‌ها بودند.
شوخی‌های غیرمعمول، آموزش، مستند نگاری و اسکرین کست از مراحل مختلف بازی‌های کامپیوتری ازجمله موضوعاتی بودند که برای تولید ویدئو در یوتیوب مورداستفاده قرار می‌گرفتند.
اصطلاح یوتیوبر (YouTuber) منظور همان شاخ‌ها و افراد تأثیرگذار یوتیوب هستند.
به‌مرورزمان و افزایش ضریب نفوذ شبکه‌های اجتماعی سروکله اینفلوئنسرها در دیگر شبکه‌های اجتماعی مثل فیس‌بوک و توییتر و اینستاگرام هم پیدا شد.
پیشنهاد ویژه: تکنیک های دیده شدن در اکسپلورر اینستاگرام
ویژگی‌های یک اینفلوئنسر خوب
اینفلوئنسرها یا تأثیرگذاران بازار لازم نیست که هنرمند معروفی باشند یا اینکه یک چهره سرشناس مردمی باشند یا حتی یک ورزشکار معروف حتی لازم نیست که زیبا و پولدار باشند.
مهم‌ترین ویژگی یک اینفلوئنسر هوش اجتماعی او، مهارت در ارتباط برقرار کردن با مخاطبین و به دست آوردن دل هوادارشان است.
آن‌ها علاقه دارند سبک زندگی خودشان را برای فالوور های خود با آب و رنگ بیشتری به نمایش بگذارند و خود را آماده دریافت نظرات و کامنت های مختلف هوادارانشان نمایند.
یکی از مهم‌ترین سؤالات بسیاری از افرادی که قصد بهره‌مندی از اینفلوئنسر مارکتینگ را دارند، نحوه انتخاب اینفلوئنسر مناسب است.
یک فرد تأثیرگذار باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد تا برای برند ما مفید واقع شود؟ می‌توانید بعضی از این ویژگی‌ها را در زیر مشاهده کنید.
به‌روز بودن اینفلوئنسر
جدیدترین پست‌های اینفلوئنسر موردنظر خود را مشاهده کنید و با بررسی آخرین محتواهایی که آن شخص تولید کرده است میزان خلاقیت او را بسنجید و ببینید محتواهای او تا چه حد با اهداف شما مطابقت دارند.
همچنین باید توجه داشته باشید که آن فرد در یک بازه زمانی مشخص به‌صورت متوسط چند بار پست می‌گذارد.
تأثیرگذاری بالا بر مخاطب
میزان ترافیک اینستاگرام اینفلوئنسر موردنظر خود را بررسی کنید. ببینید آن اینفلوئنسر تا چه حد توجه مخاطبان خود را جذب کرده است.
میزان فعالیت در شبکه‌های اجتماعی مختلف
موقعیت‌های در دسترس خود برای همکاری با اینفلوئنسر را پیدا کنید.
توجه داشته باشید که افراد موردنظر شما در کدام شبکه‌های اجتماعی فعالیت دارند و سعی کنید از تمام منابع در دسترس خود استفاده کنید.
بررسی میزان تناسب با اهداف
این مورد در اینفلوئنسر مارکتینگ اهمیت بالایی دارد، باید محتوای تولیدشده توسط فرد موردنظر خود را ازنظر میزان تناسب با اهداف و ایده کلی برند خود بررسی کنید و ببینید محتوای آن فرد تا چه حد برای مخاطبان هدف شما مناسب است.
برای این کار باید کلمه کلیدی که با اهداف شما تطابق دارد، در پیج اینفلوئنسر جستجو کنید.
حتما این مطلب را بخوانید: ترفندهای افزایش فالوور واقعای اینستاگرام
اینفلوئنسرمارکتینگ چیست؟
اینفلوئنسر مارکتینگ (Influencer marketing) یک روش بازاریابی است که از افراد شناخته‌شده در حوزه‌های کاری مختلف برای رساندن پیغام برند به بازار استفاده می‌شود.
درواقع شما در این روش به افراد تأثیرگذار یا اینفلوئنسرها (influencers) مبلغی را پرداخت می‌کنید که محصول یا خدمات شمارا به شکل غیرمستقیم برای مشتری‌ها تبلیغ کنند.
اینفلوئنسر مارکتینگ معمولاً با اشکال دیگری از بازاریابی یعنی بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و بازاریابی محتوا همراه است.
بازاریابی شبکه‌های اجتماعی ازاین‌جهت اهمیت دارد که بتواند پیغام اینفلوئنسرها را به سراسر جهان برساند.
اهمیت بازاریابی محتوا نیز بالا است و این محتوا یا توسط خود اینفلوئنسرها نوشته می‌شود یا برند، متن موردنظر خود را در اختیار آن‌ها قرار می‌دهد.
نکته‌ای که باید به آن توجه شود این است که اگرچه بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و بازاریابی محتوا بخشی از اینفلوئنسر مارکتینگ هستند، اما با یکدیگر مترادف نیستند.
بازاریابی تأثیرگذار به این دلیل کار می‌کند که مردم تحت تأثیر افراد قرار می‌گیرند، و تبلیغات دهان‌به‌دهان را معتبرترین منبع برای توصیه‌ها می‌دانند.
وقتی نام برندتان توسط اینفلوئنسری گفته می‌شود که مدت‌هاست در این زمینه صحبت می‌کند و مورد اعتماد مردم است، افراد هم برند شمارا قبول می‌کنند و هر وقت قصد خرید داشته باشد، به سراغ شما می‌آید.
اینفلوئنسرهای زیادی این روزها در شبکه‌های اجتماعی فعالیت می‌کنند که اگر به‌درستی آن‌ها را انتخاب کنید، می‌توانید صدای خود را مستقیماً به گوش بازار هدف‌تان برسانید.